• 1. 保护正牌商标的法律意义
• 2. 商标的法律保护范围
• 3. 新媒体时代商标侵权现状
• 4. 新媒体时代保护商标的法律策略
• 5. 总结归纳

保护正牌商标的法律意义

商标是企业标识自身商品或服务来源的特定符号，具有重要的商业价值和法律意义。 为了保护商业主体的利益和维护市场秩序，各国纷纷建立了商标法律制度。 在新媒体时代，正牌商标的保护更加引起了人们的关注。 本文从法律角度对保护正牌商标进行探讨。

1.商标的法律保护范围

商标的法律保护范围主要包括商标的注册、使用、侵权制止和追究侵权责任等方面。 首先，商标的注册是保护商标权益的基础。 成功注册商标后，商标所有人可以享有独占使用的权利，防止他人非法使用或使用相似商标混淆消费者。 其次，商标的正常使用是保护商标权益的前提。 商标注册后，商标所有人应积极使用商标，否则他人可能以商标未正常使用为由向商标局提起无效宣告，导致商标权益受损。 再次，商标侵权制止是保护商标权益的重要手段。 商标注册人发现他人侵犯商标权益时，可以通过立案调查、请求行政干预或提起诉讼等方式制止侵权行为。 最后，商标权益的侵权责任追究是保护商标所有人权益的终极手段。 商标侵权行为给商标所有人造成损失时，商标所有人可以向侵权方主张赔偿，并要求法院确认侵权行为及赔偿数额。

2.新媒体时代商标侵权现状

随着新媒体的蓬勃发展，商标侵权行为呈现出新的特点。 首先是网络渠道的侵权突出。 互联网的普及和购物网站的兴起，使得商标侵权行为频频发生，包括未经授权销售正牌商品、虚假宣传等问题。 其次是社交媒体上的侵权现象增多。 很多商家利用社交媒体平台发布虚假广告，冒用正牌商标进行销售欺诈。 再次是网络二次销售平台上的侵权问题突出。 一些商家在网络二次销售平台上销售侵权商品，消费者很难分辨真伪，导致合法品牌形象受损。 新媒体时代商标侵权形式多样，挑战商标法律保护能力。

3.新媒体时代保护商标的法律策略

为了在新媒体时代更好地保护正牌商标，企业可以采取以下法律策略。 首先，及时注册商标并保持注册资料的更新。 只有成功注册商标，商标所有人才能在新媒体时代有效行使维权权利，避免他人冒用商标。 其次，建立完善的商标保护体系。 包括加强商标管理、培养员工商标意识、加强商标保护宣传等方面。 再次，加强对新媒体时代商标侵权的监测和维权。 通过定期监测网络平台，发现商标侵权行为并及时采取相应措施，以缩小侵权损失。 此外，与媒体合作加大宣传，增加市民对品牌特征的认知，提高维权意识。

4.总结归纳

保护正牌商标是维护市场秩序和消费者权益的重要举措。 商标的法律保护范围涉及商标注册、使用、侵权制止和追究侵权责任等方面。 在新媒体时代，商标侵权现状复杂多样，需要制定针对性的法律策略。 及时注册商标、建立完善的保护体系、加强监测和维权以及与媒体合作加大宣传，是保护正牌商标的重要途径。 只有加强法律保护，才能有效应对新媒体时代商标侵权问题，确保品牌的权益得到保障。